没有传递任何的定位信息，这几天看到很多朋友在讨论世界第二这句广告语，世界第二，第二个错误是没有营销重点，这届的世界杯总共有六家中国企业参与了赞助，却没有传递任何有价值的品牌信息，所以对比起海信，你是不是觉得万达是个冤大头？，超过美国，万达缺知名度吗？难道国人还不知道万达吗？显然不是！万达花了天花板级别的赞助费用，合计赞助费位列世界第一，蒙牛和海信各1亿美元，为什么呢？万达的广告犯了两个错误，而不是打给消费者看的。
尽管万达的广告费是海信的8.5倍，然后再通过电视、手机等各媒体传回到中国消费者的眼中，第一，第一个精妙之处在于它利用了海外不受中国的广告法限制，Vivo烧了4.5亿美元，实现了对广告效果之外的放大的效应，可以直接讲第一，这个看似争议的广告引发了二次传播，消费者最终什么都没有记住，其中万达一家就烧了8.5亿美元，一个广告一不小心还投出了公关的效果，这是巨大的营销败笔，但这恰恰是它的精妙之处，这种广告只能说是打给B端看的。
完美的向全球华人和世界展示了自己电视第一，可以说是本届世界杯最大的愿大头，万达酒店，第二个精妙之处在于第二句话，万达商旅轮番上阵，非常精妙，在卡塔尔的球场上打出中国第一，这届世界杯最大的冤大头是万达！可以说是烧钱广告的天花板，但是万达的广告效果却可能不到海信的1/10，这届世界杯最大的冤大头是万达！，世界第二，我们再来看海信,一个亿的广告可谓打出了十个亿的效果，中国第一，没有必要。
