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「酵母是谁」上海家化2020年非净利润同比增长4.3%,重点推进十大项目

时间:2021-04-30 00:35:31作者:佚名

2月2日晚,上海家化披露了2020年度财务报告。2020年,公司实现营业收入70.3亿元,同比下降7.43%;归属于母亲的净利润4.3亿元,同比下降22.78%;扣除非净利润3.96亿元,同比增长4.3%;经营现金流6.43亿元,同比增长近20%。

2020年下半年,公司积极调整经营政策和业务结构,不断优化费率,第三季度和第四季度实现季度复苏。特别是第四季度,公司净利润同比增长609%,非净利润同比超高速增长,盈利能力明显提升;销售费用和管理费用多年来首次同比下降,而应收账款、存货等经营指标同比下降,经营现金流全面改善。同时,在日益严峻的海外疫情下,公司海外业务依靠电子商务业务的积极转型实现逆势增长。

2020年,公司重点发展品类表现良好:功能性护肤品牌宇泽,持续加强医学研究和共创,强化品牌资产,以现场营销和持续优化为辅,实现三位数快速增长;研究级护肤品牌逐步独立运营,报告期内沃森渠道实现快速增长;双美在电商的强力推动下,推出新的品牌形象,实现两位数增长;Herborist积极推进战略调整,梳理产品结构,战略收缩门店。冠军子类别中,六神继续巩固在花露水市场的冠军地位,市场份额保持第一;当初目标消费者扩大到儿童和孕妇,去年12月品牌电商份额创下近两年新高;高夫梳理简化了产品线,增加了蓝线高端男士护肤产品线比例。在领先类别中,嘉安针对疫情推出了多种杀菌抗菌产品,实现了两位数增长;美加净引进了采用发酵技术的发酵米系列,受到年轻消费者的欢迎。

在品牌创新推广层面,公司获得国家授权的新发明专利4项,提交新发明专利申请18项,新设计专利申请33项。在营销创新方面,公司引入大数据平台,建立了分析品牌投资效率的DBPI(品牌数字资产指数)体系,重点创新营销和资源投放模式,不断提高营销的投入产出比。

渠道方面,2020年,上海家化将积极提升电子商务运营能力,战略性收缩百货终端,布局新的线下零售业务,为可持续发展奠定基础。2020年第三季度,公司主动调整电商业务结构,优化直播频率和比例,在公司内部培养直播人才,形成超头+中腰KOL+店铺自播相结合的立体模式。并对品牌间的直播资源进行调整和平衡,使电商业务的盈利能力得到显著提升。2020年,公司的在线渠道收入将继续增加,这将为公司未来带来更多高效的增长点。

展望未来,上海家化表示,将以此为新的发展起点,围绕“专注”和“简化”两个关键词进行变革,重点推进创新炸药产品、复兴herborist、提高毛利、优化库存管理等十大项目。公司将通过持续的数字赋权和系统流程简化,提升整个组织的业务知名度和整体效率,通过积极的文化转型,大大增强员工的凝聚力和战斗力。


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