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向微信视频团队致敬 市销率

时间:2021-02-26 15:43:35作者:佚名

一个

品多多赞助春晚,离春晚开幕不到一个月,火拼。他一方面想打击在港股上市的Aauto rapper,更重要的是,他害怕攻击不断演变的视频号。

果然,随着微信8.0版的发布,视频号发生了显著的演变。春晚前,颤音首席执行官张南在极客公园创新大会上表示,颤音可以方便地推广社交功能。颤音在支付业务中实践,在社会生活中偷偷越界。

颤音冲向战斗,透露出对视频号的极大关注。

新版视频号基本解决了隐私问题。随着这个版本的普及,用户会逐渐明白,在视频号上赞视频号、看直播都可以是私事。有趣的是,虽然私人赞的推出获得了一致好评,但很多能使用这个功能的用户还是在公开赞——也可能只是部分使用了这个功能,因为赞也是一种分享,分享是一种本能。然后肉眼可见,朋友圈和微信群出现视频号的频率明显增加。

视频号的分发以社交分发为主,系统推荐为辅。社交渠道主要有朋友圈、微信群、赞分享。这个系统基本相当于微信官方账号的逻辑,已经被证明非常有效。

系统推荐不是主流,因为内容池不够丰富。然而,一波巨大的内容创作者正在回来或永远不会离开。未来,系统推荐将是更重要的流量来源。

短视频迅速崛起后,一波微信官方账号创作者确实离开了微信微信官方账号平台,去了各种短视频平台,比如papi酱,但是papi酱也回到了视频号。也有一些创作者从未离开过。微信官方账号平台是唯一不限制创作者接收广告,不画广告的内容平台。它的聚焦链比其他内容平台强至少10倍。微信在微信官方账号平台商业化过程中的克制和善良,在创作者圈子里已经培养了足够好的口碑。这些拥有大量活跃粉丝,认同微信平台的创作者,就是视频号的基础盘。比如说,比如互联网海贼,吴晓波频道,八卦等等。,他们用微信官方账号粉丝直接做视频内容和直播,这是理所当然的。

最近看到越来越多这样的创作者开始为视频号创作内容。

一些嗅觉灵敏的原创短视频创作者开始把视频号作为重点发行平台,赚了不少钱。就在今天,我看到一个年轻的英语老师举着一个横幅,上面写着“有的英语老师,不赚钱给大家做现场英语课,就是为了让乡下上不起高价培训班的孩子学好英语……”,视频伴随着悲伤的音乐,10万分的赞,单纯的家长疯狂感谢这个“好老师”,然后打开他的视频号,发现里面全是“某个英语老师的视频。”打开他的直播室,他在讲英语(卖英语培训资料),打印自己的培训内容350多元,短短一个月就卖出5000多份,产量200多万元。

论沉没,国内哪个APP能比得上微信,所以视频号可能是用户最“简单”(容易骗)的平台,一波大“商人”(骗子)来了。

也看到有些人做连锁餐厅发了财,有些人开洗车店年利润2000万。当然,太明显的时候很多人会骂,但是转发和赞的量也是惊人的。

几乎所有知名品牌都进驻视频号,继续创作内容。随便搜了一下,淘宝,拼多多,颤音,Aauto rapper,百度,腾讯,bilibili等等。

嗯,也许你会说以上只是例子,并不具有普遍性。

当他是万能的,为什么我还要事后写预言?

我们只能通过一些现象及其背后的逻辑提前做出判断。这些判断很有价值,不是吗?

那么他们背后的逻辑是什么呢?

第一层逻辑,基于社交平台,最有利于做内容。

这也是腾讯这20年在内容领域从未失败的原因。

最早的时候,在门户网站领域,腾讯是人渣,新浪和网易表现最好,搜狐比腾讯好。久而久之,QQ越来越强大,腾讯。com也直线上升,最终成为门户网站领域的王者。

后来的长视频,网页阅读,长图文,短图文,音乐都证明了这一点。微博虽然赢了,但是朋友圈形成了反制,腾讯也不用一直花。

为什么腾讯做内容这么有耐心,总能走在别人前面?

因为社交平台用户的第一需求是交流,第二需求是内容消费。每天有十亿用户想看新闻,看图片,看视频,听音乐,分享交流。掌握了这十亿日常社交用户的腾讯,自然是内容优势最大的玩家。

第二层逻辑,基于社交平台,相当于多吃一条鱼。

就像淘宝最初从卖衣服扩展到卖鞋、袜子、电器、卖家衣服,都是吃一条以上的鱼。从买菜,酒店,外卖,药,还有说不清道不明的东西,美团也吃一条以上的鱼。是的,你是鱼,你想要很多东西,它们一站就满足了你的需求,最后平台变成了鱼,你变成了平台的养料。

腾讯作为一个社会人,掌握了每个人的ID,顺便满足你的内容消费需求。首先让你看到你朋友的日常生活,这样你就有了朋友圈,然后给你看各种新东西,这样你就有了公众号。去微信学习,小程序,微信差不多就是个OS。那么,当你的鱼还需要看短视频的时候,微信视频号显然是顺应潮流的。

多吃鱼有什么好处?成本极低,收益却极高,因为交叉销售。不然为什么唯品会和当当这种只卖女装的不能做JD.COM的整合电商淘宝?为什么只卖酒店游的携程,只做整合平台美团?

微信的微信官方账号、朋友圈、微信群、视频号可以互相引导,相当于“交叉销售”。创作者也是如此。写一篇微信官方账号爆款文章时,可以制作和分发几个短视频。朋友圈和微信群是系统推荐之外的额外流量来源。视频号本身的内容可能会给微信官方账号带来新的粉丝,最终会导致一个小店来做交易。没有其他平台有这么完美的闭环,几乎没有提成。这样的环境对内容创作者来说是不可抗拒的诱惑。

第三层逻辑,社交分发+系统推荐,大概是短视频领域最完善的分发模式。

系统推荐模式的大师是颤音,力量无穷,大家都见过。但缺点也很明显,信息的茧效应和咖啡脑效应都是不可避免的问题。还有一个不能忽视的问题,就是很容易忽视机器推荐中真正有价值的内容。机器只能根据播放量、好评量、播放完成率、好评率等数据和标签来判断内容质量的好坏,这是典型的AI思维。但一个内容的核心价值,除了这些粗暴的科技算法,还应该有人文关怀和品味,这是人类擅长的。

机器推荐已经发展到极致,就是你看到的每一个视频都极其简洁、搞笑、愉悦、悲壮,而真正有价值的思考、思辨、逻辑、关怀、品味,大概都被忽略了。这是观众的损失,是创作者的损失,最后是平台的损失。

怎么办,增加人工审核?

且不说成本的角度,就算不考虑成本,也雇不了那么多审计师。

社交平台有一个天然的优势,那就是每天十亿的用户是它的天然审核员。

价值过低的视频会被用户唾弃和淘汰。短视频时代风格的有价值视频可能会被用户推荐到朋友圈和微信群,然后通过社交裂变呈指数级传播。

在淘宝官方视频号“万能淘宝”中,沈腾和罗永浩主演的一段视频,时长15分钟,获得7512赞。这个视频30秒压缩版只收到560赞。说明视频号的传输逻辑更关心的是内容本身,而不是传统的短视频那种短为王。

一个典型的例子是短视频平台,如颤音Aauto更快。一个热门视频的生命周期通常在24小时内结束,每个人都有15秒的时间变得热门,但过去之后,就是鸡毛蒜皮了。但是10万加赞的视频数平均长度据说达到十几天。去年初关注了视频号主。当时发布的高质量内容只有几百个赞。随着视频数量的逐渐推进,社会裂变,赞的数量还在不断增加。目前很多都达到了10万赞。

有了社交分发的独特秘密,视频号永远不能被其他平台忽视。最后,随着视频号内容池的逐渐丰富,推荐系统的威力也会得到体现。

第四层逻辑,系统推荐突出效率,社会分配兼顾公平,这个结果对创作者来说也是最公平的。基于系统推荐的模式,会出现没有人关心高质量内容的困境,因为你不可能知道机器的所有偏好。但是你会知道你粉丝的喜好和口味。如果你创造出能打动粉丝的内容,这些人自然会帮你传播。没有这样的事。

在短视频平台建立微信这样的用户社会身份系统之前,视频号有足够的时间追赶。

我确信颤音100%知道社会分配的价值,他不想要,但做不到,这也是颤音迫切赞助春晚促进社会传播的原因。


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