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「股权投资」《梦》回到春节档:迟来的复苏与被疫情改变的中国电影

时间:2021-04-16 12:20:33作者:佚名

在农历新年的最后两天,演员雷佳音和杨幂在他们的微博上发布了一个1分24秒的宣传视频,为他们即将在第二年第一天上映的电影《刺杀小说家》热身。在视频的最后,他们呼吁观众观看贾玲执导的第一部电影《你好李焕英》,以及《刺杀小说家》。

作为一部将在元旦上映的中国新年电影,贾玲在微博上发了一段视频,并以同样的方式转发了这段视频,希望观众在电影院看《你好,李焕英》的时候也记得看《唐人街探案3》。

此后,王、、刘德华、肖恩、陈坤、、等众多演员和动漫导演纷纷转述,并以这种首尾相连的形式,完成了2010年7部春节电影的集体公告。

这个最后剪辑在一起命名为《谁也不能少》的春节档终于公布了,这是近年来中国电影少有的宣传方式。

过去,春节档是一年中竞争最激烈的时候。各行各业的演员摄制组都想尽办法拉票自己的电影,很少免费宣传别人的电影。一些电影剧组成员和演员甚至在宣传过程中发生了冲突。

但在新冠肺炎疫情爆发后,一切都变了。电影院集体关门,春晚档口倒闭。《迷失在俄罗斯》冒着“世界反潮流”的风险选择了网络首播,无数一线从业者陷入绝望。著名电影制作人争相告诉对方,他们希望“拯救电影”——一个完全依赖消费和人员流动的行业,几乎在全球范围内成为受新冠肺炎影响最大的行业。

这也让几乎所有的电影人都对2010年春节充满期待。观众早就憋不住了,“过正常的一年”和“冲进电影院”的碰撞,催生了历史上最“热闹”的春节摊子。

电影业的大复苏背后还有一股暗流。除了反映中国电影业的饥渴之外,一些变化也在春末悄然发生。

一票恢复很难找到

在除夕夜,一家互联网公司的员工张晓晓发现他想在除夕夜看电影的愿望可能会落空。在北京这个拥有近300家电影院的一线城市,她发现从早上9点到晚上11点很难买到《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)的门票..即使在午夜,座位也不多了。

“年味”的双重刺激,因疫情迟到了整整一年,加上政府“当场过年”的号召,让怡海的新年呈现出与以往不同的景象。

由于核酸检测的麻烦和东奔西跑带来的困倦,像张晓晓,今年很多年轻人选择了就地过年,她公司上万名员工有一大半没有回家。在北京,五环路的拥堵一直持续到大年三十,大年三十,车流量从小区到公司再到各大超市、景点、电影院。

巨大的人流给了这座城市多年后的“新年味道”。元旦那天,当张晓晓不能看电影时,石磊买了一张电影票,他曾经打算放弃:他最常用的“万达电影”应用因为承受不了巨大的访问流量而崩溃,客服电话也无法连接。直到下午三点,他才抢到几张唐坦3的电影票。

在疫情影院关闭的紧张时期,包括博纳在内的影院一度在网上出售原本为春节档准备的零食。但是现在,在不到半个小时的等待时间里,石磊注意到万达电影院装满爆米花的玻璃柜已经见底,工作人员不得不赶紧离开。

去年春节前一天,全国各大影院都关门了,院线管理人员在除夕夜“退票软”。今年的热闹场面正是中国电影人所期待的“复苏”。虽然之前疫情屡禁不止,影院仍需遵循75%上座率的限制,但很多人把这场运动视为电影业复苏的一大标志。

据国家电影专业办公室修订数据显示,元旦当天,全国共有3410.65万人涌向影院观影,仅当天全国电影市场票房就增长16.78亿元,大大超过2019年春节,创历史新高。此后,记录不断被打破。截至新年第三天(2月14日),一海年春节每天飙升近10亿元,三天票房拿下38.36亿元。

《唐谈3》《赌博》

受疫情影响,去年7部贺岁片全部缺席。除了Xu zhng导演的《迷失在俄罗斯》当时选择转卖西瓜视频,其余包括《深度冲锋》《夺冠》都选择在2020年上映。

唐探3延迟最长,也是最关心的一个。事实也证明,决定推迟今年春节的陈思成导演,商业眼光不错。《唐探3》在今年春节预售前36小时宣布票房突破1亿,创下国产电影预售最快纪录。截至元旦首日,该片预售总票房接近10亿元。

在春节档口回潮以及张晓晓、石磊等人就地过年的强劲需求支撑下,《唐探3》终于在元旦当天交出了创纪录的10.5亿元票房。这不仅打破了《复仇者联盟4:决战》上映首日内地票房7.28亿元的纪录,也成为中国电影市场首部单日突破10亿元票房的电影,也创造了单日世界最高票房纪录。

作为陈思成新导演以来的第一部IP系列,唐坦的前两部电影在普通观众中获得了很大的声誉。他们活泼搞笑的气氛和推理悬疑故事几乎完全针对中国人过年看电影的习惯,这是他们背后的制作人万达近几年最受欢迎的电影IP。

据知情人士透露,唐谭3的制作人预测,该片今年春节期间票房将超过60亿元,从而打破《狼斗士2》创下的纪录,成为中国影视界“最畅销”的电影。

第一天票房刺激后,第三方预测唐探3的票房会从45亿元涨到57亿元,再涨到65亿元,尽管75%的上座率限制在望。在其他城市,由于疫情,电影院没有开放。

然而,这种远大抱负的背后,实际上可能是一场“赌博”。与春节其他电影相比,唐谭也是制作成本和宣传力度最高的一部。

2019年初万达电影收购万达影视时,证监会发函要求上市公司披露万达影视投资电影项目的主要情况。CICC是此次收购的FA,并披露了包括《唐探3》在内的13部影片当时的详细投资数据。

万达电影在唐探3的预计投资比例为34.5%,预计成本为4.475亿元。按规模换算,当时制作方估计的唐探3总制作成本约为13亿元。国内电影行业的核算规则是影院占票房的57%,制片方占42%。13亿元的制作成本,意味着票房已经达到30亿元,刚刚回到原来的水平。

一部投资13亿元人民币(约合2亿美元)的电影,在中国电影史上,甚至在好莱坞电影中,都是独一无二的。据公开资料显示,《速度与激情8》投资约2.5亿美元,《复联3》制作成本约3亿美元,但他们的票房收入却高达12.3亿美元和20.45亿美元。

换句话说,《唐探3》对于导演、演员、制作人来说,都不可能是失败的。

但《唐探3》官方微博曾反驳过这种说法,称13亿元的说法是“虚假高成本的虚假陈述”,但无论是制作人还是《唐探3》制作人都没有进一步公布实际制作成本。

分化与反击

得益于这部电影背后的复杂利益和业界对市场需求的共识,《唐探3》也在各大影院获得了“优待”。猫眼专业版数据显示,《唐探3》元旦上映。第一天的电影数量高达38.3%,全国共计18万部,而春节档的其他6部只分成60%以上。一些影院甚至在同一天直接放弃了个别电影。

当一年后上映的《唐探3》票房收入18亿元时,同样是春节电影《拥挤的人群》导演的饶小智在微博上发了一条消息,因为这部由刘德华和肖恩主演的电影在新年伊始没有得到足够的拍摄次数。饶小之在文中多次用“求”来卑微自己,希望院线能多给一些机会。

“这个片子我不敢随便加。”济南百丽宫影院经理直言《拥挤的人群》档期错了,本片的气质主题不符合春节档期。如果放在五六月份,票房可能比现在好。

过去,为了争夺春节的“冠军”,一些电影制作人通过向电影院支付额外费用来改善他们的电影安排。这种现象几年前就有了,但是今年的春晚摊位价格更高,从6.7万元一个电影院到1万多元。但在今年“一个都不能少”的背景下,这种现象似乎越来越严重。

一个有趣的现象是,迄今为止最大的赢家唐谭3在豆瓣上的得分不到6分,这一直被认为是电影质量的标准。在实时数据上,春节档一家独大的局面开始改变,Hello李焕英的反击力度逐渐凸显。截至第一个月第四天,《猫眼》预测其总票房直接翻番,达到45亿元。

正月初一下午,一家剧院的经理看完《你好,李焕英》后判断:“稳定。”随即,他增加了第二天的电影次数。《猫眼》提供的数据显示,《你好李焕英》的全国上座率、实时票房、排片率在几天内很快就超过了《唐探3》。

这部电影的主要制作人包括北京文化(000802。SZ),这有一个混乱的公司治理。最近也被证监会调查,风波不断上升。这位电影制作人还制作了《狼斗士2》《流浪地球》《我不是药神》等爆款。这一次,《你好李焕英》的“黑马”又一次落榜。

“网络电影春节档”概念的兴起

而在打破各种票房纪录的同时,《唐探3》很可能会成为中国电影史上第一个不会被叫好的代表。

中国人在春节期间看电影的习惯始于90年代,最早的春节档主要是成龙拍的一系列动作片。后来,由冯小刚等人开创的贺岁片时代始于1997年大陆电影人自主制作的第一部贺岁片《甲方乙方》。

《甲乙双方》当天票房3600万,冯的贺岁喜剧一下子成名。从那以后,大陆电影开始在质和量两方面发力。冯小刚的《非此即彼》、《无尽》等众多大陆、港台电影百花齐放,给中国电影春节带来了一段我们生活的日子。

然而,随着互联网技术和新一代千禧一代的成长,以及海外电影的大规模引进,中国电影春节市场也在悄然发生变化。21世纪前5年以来,以冯喜剧为代表的底层和街头生活喜剧逐渐失去市场,观众转向好莱坞电影产业体系下诞生的一系列阵容豪华、特效顶级的大型电影。

从那以后,国内电影在春节期间也发生了变化,不仅电影制作成本大幅增加,推广和电影安排也成为重要环节。各行各业的制作人和影院都把电影首映“出道”作为一个重要的宣传时刻。2007年,甚至有人邀请《超级女声》和许多著名歌手,在丽江玉龙雪山下以音乐会的形式庆祝电影首映。单演唱会费用就高达1000万元。

同时,2007年后,中国贺岁电影的制作成本门槛迅速达到1亿多元。而能全力推进到大规模制作的中国电影,自此口碑急剧下滑。张艺谋的《英雄》和陈凯歌的《无极》是代表,他们的高投入与当时的回报和口碑并不成正比。

时隔多年,中国电影的春节档基本上都是海外片和国产片平分秋色。为了迎合全家人的欢乐氛围,兼顾高投入带来的高回报需求,各种贺岁片的植入式广告开始加紧,剧本也受到需求的限制,难以有高质量的产品。贺岁片很难看到“好片”已经逐渐成为常态。

此外,互联网上在线视频平台的入侵也加速了电影市场的分割。春节期间各种网络电影和网络电影的兴起,开始争夺观众的注意力。2019年之前,很多业内人士预测,院线与互联网平台的“决战”即将到来。

然而,2020年新冠肺炎疫情的到来显然加速了这一切。去年1月,原本定在春节的贺岁片《迷失在俄罗斯》率先倒卖西瓜视频在全网播出,价格超过6亿元(《迷失在俄罗斯》整体制作成本近3亿元)。此举瞬间点燃了中国电影业面对多年互联网平台入侵的怒火。许多业内人士毫不犹豫地发表了一份文件,指责电影导演Xu zhng背叛了“行业底线”。

但相比唐探3这种“一年后赌博”的行为,Xu zhong的《对不起妈妈》可能是当时情况下大多数电影的最佳选择。事实上,近年来,全球各地都在进行互利网络与电影产业的整合,而国产电影实际上也是从《我的母亲》开始,逐渐打开了一扇新的大门。

以今年春节为例,除了影院上映的7部电影外,林游的两部院级电影《少林寺宝典》和《富贵日记》选择了直接上线,在爱奇艺上线。此前,中国电影协会互联网电影工作委员会与爱奇艺、腾讯视频、优酷联合推出2021互联网电影春节档,共发布43部电影的丰富电影榜单。“互联网电影春节档”概念的正式提出,也意味着电影的网上发行更加受到重视。

《2020中国互联网电影产业报告》显示,2020年,共有79部互联网电影突破1000万元票房,总量较上年翻了一番。千万部电影票房规模13.9亿元,同比增长125%。

以网飞为代表的流媒体播放平台早在几年前就开始尝试皮皮影音(Premium Video on Demand)模式。这种按次付费模式需要与电影制作人达成新的商业合同,让选择购买这种模式的用户可以在第一个窗口在线观看新电影。

在海外,好莱坞工作室在2017年实施了这一模式。环球影业率先推出皮皮影音模式的新电影,紧随其后的是华纳和派拉蒙,而网飞、迪士尼+、苹果+等主要流媒体平台也纷纷效仿。

在中国,爱奇艺在2020年的电影《肥龙过江》中首次应用了皮皮影音模式。此前长视频平台长期使用SVOD(会员订阅视频点播)和TVOD(会员单付费),部分影片使用AVOD(广告视频点播)供用户选择。

爱奇艺在率先将皮皮影音模式应用到电影《肥龙过江》之后,也在这种模式下推出了《我们永不放弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》等电影。

本质上,在线VOD和影院观看还是有很大差距的,其受众的类别和需求也有很多差异。这也是像《唐探3》这种“不太受欢迎”的电影在网上被人唾骂,但在影院里依然广受好评的主要原因。

《唐探3》也不是个例。这几年国内文艺片在网上反响不错,但是影院上座率极低。去年在戛纳、FIRST等电影节上广受好评的《春江水暖》,由于方言、时长、以及“文艺”类型等原因,未能在影院上映。再加上疫情接踵而至,电影院线遥遥无期。看到项目难以偿还,公司运营停滞,现金流将遭受致命打击,影片制作人厂门创始人黄旭峰更是急得彻夜不眠。

最后VOD模式保存了影片。2020年8月,黄旭峰主动找爱奇艺寻求合作,让《春江水暖》能以皮皮影音模式上线。

为不同的电影寻找合适的观众和消费场所,可能是对疫情和今年春晚电影最好的观察。从这个角度来看,电影和网络电影不存在谁取代谁的问题。延迟一年,口碑不好,但是票房极好的《唐探3》可能开启了一个时代的开始——一个网络电影和电影产业并存的新时代。


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